为推动上海曲艺事业发展，曲艺名家群体在2026年春节期间通过电视与新媒体平台集体亮相，形成规模效应、引领作用，上海市曲艺家协会与上海广播电视台都市频道共同主办了新春特别节目《马到福至·曲苑芬芳贺新春》。双方紧密协作，以“先网后台”的创新模式，于马年新春期间推出十场系列直播，通过视频号平台实现传统曲艺与数字传播的深度融合。活动累计吸引近45万人次在线观看，总点赞量突破900万次，互动评论达3.9万条，分享次数超6000次，创下同类文化直播新纪录，充分展现了传统曲艺在新媒体环境下的传播力与影响力。
在上海市曲艺家协会的积极邀请下，王汝刚、吴新伯、陈国庆、高博文、舒悦等沪上知名曲艺家携手新生代演员，共同参与直播，与网友热热闹闹共话新春。直播内容巧妙融入贴春联、吃年夜饭等春节元素，唤起观众的美好记忆，营造出浓厚的节日氛围。表演环节穿插其间，老艺术家功底深厚，新生代活力创新，相得益彰。网友们纷纷留言表示：“艺术家们的表演太精彩了，让我们重新感受到了传统曲艺的魅力。”此次直播借助互联网成功打破地域限制，使传统曲艺广泛触达大众，特别是吸引了大量年轻受众的关注，为曲艺的传承与发展注入了新的活力。
本次系列直播依托上海市曲艺家协会的组织优势和艺术家资源，联合都市频道在策划、制作与传播上的专业力量，形成了规模化、高互动的春节文化亮点。从观看数据来看，单场平均观看时长稳定在4分钟以上，最高单场近8分钟，用户粘性显著高于平均水平，体现了优质内容对观众的持续吸引力。十场直播共收获900万以上点赞，单场最高突破300万次，评论区成为艺术家与网友实时交流的文化阵地，互动氛围浓厚。社交裂变效应同样显著，用户通过朋友圈、社群等渠道自发分享，形成“观看—互动—传播”的良性循环。直播精华片段经二次剪辑后持续发酵，单条最高播放量近40万次，有效延长了文化内容的传播周期，扩大了影响范围。
在传播方式上，此次活动由上海市曲艺家协会与都市频道共同探索，摒弃了传统电视节目单向输出的固有模式，构建起“直播+互动+二次传播”的全链条传播体系。春节前夕，双方依托视频号平台开启小屏直播，借助实时互动、即时反馈的形式，让观众提前沉浸于马年新春的欢乐氛围，感受曲艺的独特魅力。在技术运用上，采用“绿幕虚拟场景+多机位切换”的创新手段，打造出丰富多元的视觉效果，增强了观众的观看体验。互动环节也别出心裁，设置“网友提问嘉宾”“投票决定直播内容”等新颖玩法，有效提升了观众的参与感和沉浸感。春节期间，直播精华内容经精心剪辑后在都市频道电视端播出，成功实现“先网后台”的传播闭环，使传统文化在新老媒体的联动中焕发新的生机。
此次系列直播，是上海市曲艺家协会与上海广播电视台都市频道在媒体转型与传统文化传播方面的一次有益探索，也是双方携手推动曲艺艺术创新发展的重要实践。未来，上海市曲艺家协会将继续发挥组织引领作用，联合更多文艺院团与传播平台，深化“直播+文化”的创新模式，持续推出更多优质、有趣、富有文化内涵的曲艺作品，让传统艺术在数字时代绽放更加璀璨的光彩。
来源 | 上海曲协
