3月28日晚，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在上海静安张园举行。商务部副部长盛秋平、上海市副市长卢山、上海市政府副秘书长朱民出席发布仪式。
自2018年上海提出建设“全球新品首发地”以来，以“首发上海”为抓手，走出了一条独具特色的发展道路：在规模上，2018年以来，上海累计引进首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，成为全国领先的发展高地；在生态上，上海全国首创“首发+白名单”通关便利政策，构建了“点（首店）、线（品牌链）、面（文商旅体展融合）、圈（产业生态）”的发展模式，“政策+环境”协同齐发力，正在成为引领中国首发经济的创新高地。
首发经济如春风般浸润生活的每个角落，在这场大戏里，政策是隐形的指挥家：从“白名单+差异化合格评定”的通关便利，到“上海定制”IP的专属印记，从静安“巨富长”街区的场景焕新到浦东保税仓的“即看即提”，制度创新为创新者铺路，让全球新品以“上海速度”抵达消费者手中。首发经济早已超越“卖货”的表层，成为科技、文化与生活美学的深度交响。
上海正以“首发经济”为帆，载着全球的创新与本土的匠心，驶向消费新纪元的星辰大海。
2026“首发上海”品牌集中展示活动——“驭春风・游园会”别出心裁，其以“春风策马・游园探新”为主题，打造出六大沉浸式空间，淋漓尽致地展现了“东方美学”，让游客仿佛置身于东方的梦幻之境：“走马入市”空间热闹非凡，仿佛能看见古时商贾云集的热闹场景；“青云游”则充满诗意与浪漫，让人如在云端漫步；“踏花影”光影交错，花影婆娑，宛如置身花的海洋；“鎏光台”闪耀着璀璨光芒，展现出时尚与奢华；“春日宴”则带来一场视觉与味觉的盛宴；“沪上庭院”尽显上海的精致与典雅。
非遗工匠坊与春风手作工坊内，老凤祥、熊氏珐琅等非遗大师现场展演精湛技艺，拉糖人、剪纸等传统手工艺让人目不暇接。通过“驭春风游园会”小程序预约参观体验，让更多人能够便捷地感受这场东方美学的盛宴。
在“首发上海”活动中，还汇聚了众多承载上海城市记忆与东方工艺传承的标杆品牌。
百年珠宝品牌老凤祥，以其精湛的黄金制作工艺，打造出一件件令人惊叹的艺术品；中国首个自主量产机械表品牌上海表，展现出中国制表业的卓越成就；海派旗袍品牌蔓楼兰，将东方女性的柔美与优雅展现得淋漓尽致；艺术羊绒品牌Sandriver沙涓，用高品质的羊绒诠释着奢华与舒适；珐琅艺术品牌熊氏珐琅，色彩斑斓，工艺精湛；中国美学设计品牌端木良锦，将中国传统文化与现代设计完美融合；百年美术品牌马利，为艺术创作提供优质材料；百年东方护肤品牌雙妹，则延续着经典的护肤配方。国际先锋与全球头部品牌板块，集结了来自全球10余个国家和地区的35个国际品牌。
新锐身体护理品牌浴见，是一个专注于高端身体护理与沐浴仪式感的新锐国货品牌，致力于通过产品体系、内容表达与体验，并聚焦于“沐浴油”这一在国内尚属空白的品类，提出了“以油养肤”的护理方式，以应对东方女性肌肤偏干的特点，其明星单品有“红松籽修护沐浴油”等，于2025年在上海上生·新所开设了首家线下空间；中国化妆品领军企业自然堂，专注植物护肤；高端国货护肤品牌林清轩，以山茶花油为核心；设计师集合品牌Fabrique，汇聚全球设计师。他们为消费者带来全新的体验与惊喜。
在2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式上，全球品牌纷纷携重磅新品亮相，精彩纷呈。
“首发上海”期间，欧莱雅旗下33个品牌推出全球高定发艺大秀，启动2026全球发艺设计师大赛新赛季，并推出7天新品快闪；沙宣推出2026春夏发型大秀，打造灵感快闪体验，启幕亚洲首家上海沙宣美发学院；MUJI無印良品在张园开设沉浸式体验店，首发汉麻系列设计师款；优衣库推出超百款2026春夏新品，涵盖迪士尼、F1赛车、集英社100周年联名等UT系列新品；CAMPER看步首发JUNCTION系列全新季节配色，以模块化可更换鞋头设计，兼顾舒适、穿搭灵活性与可持续理念。
飞利浦重磅发布全新升级专业声波洁牙科技，同步推出全新飞利浦钻9专业大师刷，全新4D专业冲牙器也即将上市，以专业科技定义口腔护理新标杆；永久首发一九四零（1940）新品牌，和Factor高性能公路车OSTRO VAM，首家一九四零与Factor联合概念首店全新亮相，打造全场景骑行体验空间。
各类品牌通过新颖的展览和精彩的活动，展示自身产品的独特魅力，为上海的消费市场注入了强大的活力，也让现场的观众和消费者大饱眼福，充分感受到全球前沿的时尚与创新。
“上海定制”IP的发布，具有深远的战略意义。它是上海在全球服务消费、体验经济领域的重要布局，标志着上海在打造消费新高地上的又一重大突破。这一IP以精湛工匠技艺、贴心服务体验为核心，构建入境消费第一站示范场景，能让全球消费者深刻感受上海的城市魅力与独特文化。
通过“上海定制”，上海不仅能吸引更多国际品牌在此开展首发活动，还能推动本土品牌提升品质与影响力，促进消费提质扩容。为打造全球消费潮流地标与国际消费中心城市形象注入强劲动力，进一步稳固上海在全球消费市场中的引领地位。
在国际品牌在沪首发活动时，融合本土定制元素的案例屡见不鲜。如路易威登曾以经典LV旅行箱打造“路易号”巨轮，融入上海海港气质。乐高乐园也以中国元素设计主题园区与产品。宝格丽酒店推出“意韵海派”下午茶，将意式风情与海派文化相融。蒂芙尼在“匠心妙艺”展览中，展出海派剪纸工艺的BlueBook高级珠宝。万宝龙以“山海经”为灵感推出限量款墨水笔。这些品牌通过融合上海本土文化、元素，推出限量联名款或个性化服务，不仅增强了产品的独特性与吸引力，也深化了与中国消费者的情感链接，实现了品牌价值与市场销量的双提升。
“首发上海”4.0版政策在多方面实现重磅升级。在制度创新上，深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关，升级通关便利“企业服务包”，让企业进口新品时流程更顺畅，效率更高。资金支持方面新增诸多亮点，不仅加大对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持力度，还持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈给予资金扶持，为各类首发相关项目提供充足的“资金弹药”。
每年3-5月确定为“首发上海”全球新品首发季，让首发活动有更集中的展示时间；优化活动报批流程，提高效率；浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等区设立区级资金支持，静安、徐汇更是率先实施便利化审批，为首发经济营造了更良好的区域发展环境。
去年上海海关与上海市商务委员会联合推出的进口首发消费品检验便利化措施成效斐然。通过“企业+产品”白名单机制，涵盖服装、家电、潮玩等全品类首发新品，为众多品牌带来便利。实施以来惠及34家跨国品牌总部、60个国际品牌、3万余款新品，累计进口1.73万批、货值4.09亿元。
这一政策大幅压缩了通关时长，较之前缩短80%，极大地提高了新品进入市场的速度，让品牌能更快抓住市场机遇。2025年上海高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位，充分彰显了“首发上海”政策在吸引高端品牌、提升城市消费能级方面的强大吸引力与带动作用，为上海打造国际消费中心城市增添了浓墨重彩的一笔。
静安区为深化首发经济、打造时尚创意高地，推出2.0版举措。以“全球首发季”为核心，打造静安时尚秀场等活动，促进品牌与设计师交流。在政策扶持上，设立专项资金，对高能级首店、品牌孵化平台等给予资金奖励。在空间打造上，推动南京西路、苏河湾“一轴一带”建设，打造时尚消费地标。在服务保障上，建立品牌首店服务专班，优化审批流程，提供一站式服务，还深化与海关合作，提升新品通关效率，为首发经济提供全方位支持。
静安区在首发经济方面成果斐然。近年来，静安凭借成熟的商业布局和庞大新消费人群，吸引诸多国际品牌在此开展“首店”“首发”等活动，巴黎世家也在此全球首发春季25系列。众多首店集聚，使静安成为时尚消费风向标，不仅带动区域消费增长，也提升了静安在国际时尚界的影响力。
品牌首发对上海消费市场的带动作用不可小觑。众多首店、首发的集聚，使得上海成为国内外消费者的购物天堂。就像乐高乐园的开园，吸引了大量长三角乃至更远地区的游客，带动了周边餐饮、住宿等消费。
上海的首店数量常年位居全国前列，2019年就有986家首店入驻，这些首店、首发不仅为消费者带来了全新的产品与服务，满足了人们对新奇、个性化的消费需求，还通过“首店效应”，形成消费热点和话题，激发消费者的购买欲望，进一步释放消费潜力。它们就像一块块磁铁，吸引着源源不断的消费人流，为上海消费市场的繁荣注入持续的动力，推动上海商业高质量发展，巩固其国际消费中心城市的地位。
“首发上海”期间，一系列精彩活动接连不断，好戏连台。“1+5+50”系列活动令人目不暇接。一场发布仪式开启了精彩序幕，5场国际性首发展会各具特色，50场活动遍布上海各个角落。本次活动围绕政策升级、场景创新、品牌集聚，全面展现上海以首发经济激发消费潜力、链接全球资源、培育新质生产力的示范引领作用。
上海在首发经济方面成果丰硕，2025年累计吸引超3500个品牌举办首发活动，其中高能级首店占比达17.02%，居全国首位。在生态打造上，从1.0到4.0政策持续升级，提供制度、资金、保障全方位支持。还将首发与历史空间、本土文化融合，如张园等成为重要载体。通过优化环境、完善体系，上海形成开放、创新、活跃的首发经济生态，成为全球新品首发首选地之一，持续引领消费潮流与产业创新。
本文刊于2026年3月29日新闻晨报（作者：钱鑫）
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来源：新闻晨报、爱购上海
编辑：张瀚森
