【智库声音】丽水日报 | 曹祎遐等：全城花事，用一朵花为全域引流

本文刊载于2026年4月1日《丽水日报》第3版

买的是体验

“世界创意产业之父”约翰·霍金斯认为，创意经济的产品价值主要不在于其物理实体或物质功能，而在于其蕴含的知识产权、文化意义和情感体验。上海的赏花经济，恰恰提供了情绪价值，匹配了悦己消费的潜在需求。

今年大火的“复兴*思南年宵花市”就是例证——花市单日客流突破15万人次，原定10天展期因市民太热情，又延长8天，40万支（盆）花卉一售而空。

记者在现场看到，花市打破传统，花商不再是主角，复兴公园的核心区域让给了冬季罕见的郁金香花海景观。鲜花年货市集围聚在旁，成为景观的“配角”。许多游客打卡拍照后，被激发出强烈的购买欲，想“顺手带点鲜花和年货回家”。花市主办方“顺势”推出郁金香采摘区，29.9元即可自选10枝，周末排队时长一度超过一个半小时，远超普通花市。

来自俄罗斯的游客柳德米拉在小红书上刷到了这个限时花市，特意选择一个晴朗的下午前来打卡，在郁金香环绕的椅子上坐下自拍，临走前买了一束郁金香，带回民宿，插在花瓶里：“我们专程来中国体验春节，这束郁金香让整个假期都有好心情。”

“看似买的是花，其实消费者买的是悦己情绪和海派生活体验。”上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐表示，复兴思南年宵花市跳出“卖花”思维，通过创造有足够吸引力的消费场景，满足游客对高品质节日鲜花的情感与体验需求。

打破传统思维的还有迎来第十九个年头的上海奉贤菜花节。一改单一的花田观光模式，奉贤菜花节从去年开始在“高”上做文章，先是引入直升机低空游览项目，让游客从云端感受花海的震撼。今年，又在伏羊广场北侧建起观景平台，是庄行地区最高的景观建筑，游客可凭栏远眺整片金色花海。此外，还有马戏团、马车、火车、游船等近20种体验项目，颠覆了“油菜花田里能有啥花样”的固有认知。今年3月20日至22日，仅3天，就有近15万人涌入庄行古镇。

“花是核心，但并非全部，一个成功的赏花经济模式不会局限于某个领域、产业的基本框架来打造。”曹祎遐说。同理，当种在田里的油菜花“飞”到了天上，通过文商旅体展的跨界，把田野变成了秀场，它才变得真正有魅力起来。