7月31日，第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心正式开服。本届展会以“与AI同游”为主题，总面积超14万平方米，近900家企业、超千款游戏线下试玩，在E3馆的“上海知名品牌展区·潮起沪风华”里，一个熟悉的身影出现——中华老字号龙虎，带着制药底子，闯进了电竞场。
百年国药，不是来“摆摊”的
龙虎品牌隶属上海医药集团上海中华药业，前身是1911年黄楚九创立的龙虎公司，是近代中国第一家民族制药企业。龙虎人丹脱胎于古方《诸葛行军散》，小红罐清凉油拿过莱比锡博览会金奖，核心配方是国家保密配方。
这次来ChinaJoy，龙虎展台整体用石库门元素混搭国潮动漫风，设置古风郎中现场把脉问诊、龙虎主题COSER零距离合影、电音DJ炸场、龙虎猜拳王对决等六大高能玩法。龙虎现场负责人季春凤介绍：“老字号不能固守中老年标签，年轻人逛展、电竞久坐，刚好是清凉产品的刚需场景。我们主动进ChinaJoy，是用他们的语言重新介绍自己。”
这不是龙虎第一次“破圈”，曾携手上海申花推出“申龙活虎”系列，聚焦运动健康；和京东七鲜联名风油精爆浆软糖、风油精造型冰淇淋、风油精果冻，“清凉猎奇”冲上夏季热搜，成现象级爆款。用百年制药根基做底，用Z世代语境做壳，把“龙虎”从药箱角落拎到奶茶店、球场、漫展前台。
老字号的年轻化，不是改名字是改场景
2026年ChinaJoy首设官方主舞台，新增Vision Future科技展区、Next Play AI体验场，全球电竞大会，上海国际游戏动漫月把CCG、BW、CJ串成暑假城市级盛会。龙虎选择入场，恰逢“上海老字号品牌展区”升级为“上海知名品牌展区”，与雷允上、美加净同台。
现场有“00后”玩家拿着冰感小毛巾说：“本来只认得外婆抽屉里的红罐子，今天发现它出了软糖还能和COSER合照，老物件变潮了。”也有家长带着孩子来，顺手揣两盒清凉油：“逛展防晕防蚊，还是那个味道，但包装年轻了。”
季春凤介绍：“ChinaJoy汇聚年轻游戏爱好者，是当下触达新生代消费者的核心阵地。龙虎扎根上海百余年，早已是几代人的夏日记忆，但我们希望打破‘中老年清凉好物’的固有标签。我们选择持续参与ChinaJoy，就是主动走进年轻人聚集的场景，让大家重新认识龙虎，看见老字号与时俱进的活力。”
从1911年到2026年，龙虎用时间证明：国药底蕴不是包袱，关键看放进什么场景。当AI NPC、具身智能、国漫IP在ChinaJoy同台，龙虎把“提神、驱蚊、舒缓”翻译成“逛展续航包”，把把脉问诊变成国风互动。龙虎给上海老字号年轻化写了一句注脚：把该有的温度，递到年轻人手里。
记者：徐哲
摄影：徐哲
编辑：沈逸清、杜雨欣（实习）
责任编辑：李艳丽（首席）
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