“发现一处老式消暑宝地”“吃喝玩乐全都有”“好像走进了《清明上河图》”……最近上海万象城有街公园的“长夏宋集”成为今夏市民的好去处。火爆的还有之前的面包节，短短4天吸引54万人次到访，最高单日客流达17万人次。与此同时，部分市集活动反响平平，难以持续释放消费潜力。同是市集活动，为何成效差距如此之大？
日前区政协专题视察暨重点提案督办会聚焦“优化街区市集管理，激发消费活力”主题，组织政协委员、相关委办局及街镇负责人，通过现场视察、座谈协商深入探讨市集经济发展破局之路，凝聚多方合力推动闵行消费活力持续提升。区政协主席韦明、副主席余梅参加。
主题化、特色化、融合化的市集引流实效好
宋韵灯笼错落悬挂，古风摊位依次排开。走进万象城“长夏宋集”，上海首个宋式夜市扑面而来，夜幕降临，市民渐多，烟火渐浓。
市集复刻600米宋代街巷，融古风场景、演艺互动与多元业态于一体。以“交子”串起游览主线，集肉、茶、酿等十大核心业态，引入多个首店并特设雾气系统消暑，打造沉浸式夏夜消费新地标。
市集融合宋韵文化与夜间消费成为商圈引流新亮点，这正是闵行市集经济撬动消费的生动缩影。
上海万象城“宋式长夏”亮灯
“主题化、特色化、融合化的市集活动是刺激消费的核心抓手”，区商务委负责人表示，市集正从购物场所迭代为集社交消费体验打卡于一体的复合型文化消费体验场，成为商业体的引流关键。
图源：小红书
“虹桥新天地、七宝领展等多家商场将大量营销预算从传统美陈转向更具互动性的集市活动，预算比重从过去的近10%提升至30%到40%，相同投入下市集带来的客流和营业额增长更明显”。
除了场景打造，新一代市集开始融入剧情体验，根据不同市集主题设置差异化任务和互动环节，让消费者从旁观者变为参与者。
市集转向主体化、特色化、融合化
去年万象城汉堡节火爆全国，不少市民专程乘高铁赶来参与，活动期间商场客流同比增长213%，场内餐饮品牌业绩平均增长约50%，零售等其他品牌销售额增长近30%，成为撬动消费的标杆案例；今年春申美好生活乐购季期间区内重点商圈单月消费均超20亿元，二季度消费总额同比增长8%，各类主题市集成为拉动消费的关键。
此外，虹桥前湾印象城国际芝士节、龙湖闵行天街“吃塔吃挞大会”等平均带动商圈人流增长近20%、销售额提升30%。这些充分证明，兼具文化内涵与互动体验的特色市集能有效激活消费潜力、带动商圈整体发展。
市集发展面临哪些瓶颈？
如何更好地发展市集经济？一方面，市集是市场行为，取决于主体运营能力，商业主体的意愿和运营是市集成功与否的核心要素；另一方面，政府层面也要做好引导、服务和保障。
市集是否成功，取决于主体运营能力
“市集涉及食品安全、消防安全、环境卫生等，须严格落实责任，但商机转瞬即逝”，陈琦委员表示，部分活动最佳落地窗口期较短，行政流程流转周期较长，易错失营销节点；同时街区消费场景培育成本高，需投入场景搭建、宣传引流等大量前期成本，单靠短期活动收入难以覆盖，多数商业街区面临长期培育难题，单纯的补贴扶持难以从根本上解决问题。
兼具文化内涵与互动体验的特色市集有效激活消费潜力
拥有20年招商经验的卢军委员补充，部分市集运营缺乏规范指引，“有段时间说不可以用集装箱，后来又允许”，他以集装箱等特殊经营场景为例表示，合规标准不明确导致商家经营信心不足，难以形成持续经营能力，另外部分市集公共流量支撑不足，仅靠商业体自身引流难以扩大影响力、实现长效发展。
现场，拥有市集经济亮眼成绩的虹桥镇，相关负责人给出了参考“打法”：优化审批流程，短周期市集实行3天以内部门备案，7天以内分管领导审批，7天以上市集根据客流情况召开专题会议研判。活动期间设指挥中心每天有人值班，组建8—10人巡逻队统筹交通、停车、市容环卫保障，增设临时消费纠纷快处点；联动商圈开展多元活动，丰富市集业态。
没客流发愁；流量高也烦（图源：小红书）
不过，作为全区小餐饮备案体量最大的街镇之一，这位负责人坦言：“食品安全监管压力突出，市集运营易引发噪声、油烟扰民及交通拥堵，压力蛮大，这些都制约了市集消费潜力的持续释放。”
多方合力推动市集提质增效
针对市集发展的难点，与会委员、相关部门及街镇负责人各抒己见、凝聚共识，探讨市集经济发展方向与举措。
什么样的市集才是受欢迎的、能有效促进消费的？区商务委负责人表示，从市集内容来看，从以传统地方特色与手工艺传承为主，演变为如今的创意、文化、艺术、潮流等多元标签；从商场主导的“大杂烩式”综合市集，逐步发展为精准聚焦、深度垂直的单品类及主题性市集。
优化审批流程，分类施策备案。市民走进“宋代街巷”
“市集是当下最接地气最可持续的重要消费品，去年光影节17天吸引游客225万人、带动消费2.63亿元，验证了文商旅融合激活消费的可行性”，孔飞委员建议挖掘宋韵漕运、江南水乡等本土文化元素，打造“有特色、有颜值、有流量、有长效、有运营能力”的市集产品，推动夜间经济从活动化向常态化升级。
光影节印证了文商旅融合激活消费的可行性
陈琦委员建议，把符合条件的街区，纳入全区促消费、文商旅融合发展的整体规划里；多给一些公共流量和宣传资源，借助各类媒体把街区的名气做上去。他还提到，不只是简单发财政补贴，更希望靠政策帮消费场景活下去、发展起来。比如用以奖代补这类项目化的资金扶持，再把公共配套设施完善好，帮企业减轻运营上的负担。
针对市集运营中的审批流程、外摆广告、灯光噪声、营业时间、垃圾处理等难题，区商务委负责人表示将联合相关部门出台专项导则，明确正面清单与禁止事项，为运营主体提供清晰的行动指引，同时分享优秀案例供参考。另加大资金支持力度，对符合要求的市集活动按实际发生费用的50%给予最高30万元资金支持。
记者：崔松鸽
摄影：钱刘杰 王家潞（实习）
审核：刘垦博 方雨斌
