来源：“上海新华发行集团”微信公众号
近日，作为外滩首个沉浸式VR戏剧文娱综合体，THE REVE 新华·数字百老汇开业礼在其项目落址处——黄浦区圆明园路43号举行。THE REVE 新华·数字百老汇（以下简称数字百老汇）由上报集团旗下上海新华发行集团联合外滩投资集团、上海创享灵境视觉科技有限公司倾力打造，是黄浦区引入的又一文化新地标；也是自今年8月上海报业集团与黄浦区人民政府签署协议，全面深化战略合作后，双方所辖单位携手推出的标杆项目。
黄浦区委常委、宣传部部长钟璟，上海报业集团副总经理，上海新华发行集团党委书记、董事长戴寅，外滩投资集团党委书记、董事长陈椰明，上海新华发行集团党委副书记、总裁邹捷出席。
区媒共聚势能
打造沉浸式VR戏剧文娱综合体
今年8月，上海报业集团与黄浦区人民政府签署战略合作协议，双方聚焦新闻宣传、国际传播、金融科技、融媒技术等方面展开全方位、多层次合作，携手打造区媒共生、科技共创的标杆样板。作为上海报业集团控股的国有文化产业集团，上海新华发行集团此次推动项目落地，正是依托上报集团与黄浦区的战略合作框架，在城市文化更新、公共文化服务升级等领域推动落地的具体实践。
该项目落址地外滩源圆明园路43号，曾是建于1916年的万泰大楼，亦是慎昌洋行旧址，地处外滩历史文化风貌区核心区域，也是“一江一河”世界级滨水区核心节点。随着外滩源一带文化氛围日渐浓厚，数字百老汇注重以百年建筑为舞台、以数字科技为笔触，对这座历史建筑进行活化改造，为其注入全新的文化活力，助力外滩第二立面“焕新风貌”，让百年街区在光影中重述上海往事。
表演艺术与虚拟科技相融
构建可进入、可共鸣的文化现场
去年在张园首发、由上海新华发行集团、上海创享灵境视觉科技有限公司、上海大学上海电影学院联合出品的VR音乐电影《摇啊摇·1995》成为本次数字百老汇项目的首发驻演作品。《摇啊摇·1995》主创张亦驰表示，这部作品在数字百老汇的打开方式有所升级——观众并非直接观影，而是先由一场互动式开场表演拉开序幕。
真人演员穿行于观众之间，通过互动式演绎将人们带回1995年的上海弄堂；随着剧情推进，演员也将顺势引导宾客拾级而上，故事也从真人表演自然延伸至VR体验区，观众将穿越时光重返“春风里”弄堂，与剧中人物再度相遇。透过VR，沉浸式感受弄堂的日常徐徐展开，八位年轻人在时代浪潮中是守还是闯的人生抉择。
数字百老汇让文化体验不再停留于单向观看，而是成为可进入、可共鸣的城市文化现场。行走于VR体验区，感受科技与艺术融合的魅力，年轻人争相赶来的步伐也让数字百老汇所处的这座百年建筑正被重新激活，注入了蓬勃活力。
聚力“文化+”战略
构筑“文商旅体展”融合示范新地标
上海新华发行集团聚力“文化+”战略，依托上报集团资源联动优势，与合作伙伴资源互补，双向赋能，持续深耕文化产业跨界融合。数字百老汇的落地，正是合作各方集聚资源，积极实践，在文化空间运营、数字内容创制领域开启的一次全新探索。
全力对标“文商旅体展”融合赋能目标，数字百老汇着力构建复合型“城市乐活空间”，围绕文化输出、商业消费、旅游联动、体育活力、展览引流等维度多点发力。项目将持续推出城市记忆主题新作，推动VR内容IP与老字号联名开发，纳入“建筑可阅读”旅游线路并设英语场次服务入境游，同时，引入互动式运动工坊、城市夜跑驿站等活力业态，并常态化举办老照片展、老字号史料展、VR幕后揭秘特展等文化活动。以百年外滩为舞台，以“文化+科技”为创新锚点，“数字百老汇”有望成为可阅读、可漫步、可体验的海派文化新地标。
面向未来，上海新华发行集团将继续以文化为根基、以科技为助力，持续推出更多有温度、有记忆、有共鸣的文化产品与体验，为城市文化产业发展持续注入新活力。
微信编辑：劲榆
责任编辑：彬彬
